سبک زندگی خود را از کجا خریده‌اید؟

امروزه حضور بازاریاب‌ها به بخشی از جریان زندگی هر روزه‌ی ما بدل شده‌است. بازاریاب‌هایی که به صورت تلفنی یا حضوری مراجعه کرده و توضیح می‌دهند که مزیت‌های فلان محصول بر معایبش می‌چربد و آن‌ها حاضرند در مقابل بهای مناسبی محصول را به ما بفروشند.

اشتراک گذاری:

این عیان‌ترین و صادقانه‌ترین راه بازاریابی است، اما همه‌ی بازاریابی‌ها انقدر ساده صورت نمی‌گیرند. در واقع بیشتر آن‌ها آنقدر زیرپوستی و مخفیانه در ما نفوذ می‌کنند که حتی فرصت نمی‌کنیم بفهمیم که در روند یک بازاریابی و متقاعدسازی قرار گرفته‌ایم. فرض کنید در حال دیدن سریال مورد علاقه‌ی خود هستید، شخصیت محبوب شما در این سریال از برند اتومبیل خاصی استفاده می‌کند، ساعت شرکت معروفی را به دست دارد و از یک نوع نوشیدنی برند استفاده می‌کند. بعد از مدتی تمام این خواسته‌ها در شما شکل خواهد گرفت و بدون اینکه بدانید چرا، حاضرید مبلغ هنگفتی را بابت آن‌ها بپردازید. به طور کلی بازاریابی اجتماعی رویکردی است که به دنبال تغییر رفتارهای روزمره‌ی افراد است.

در این شکل از بازاریابی، به جای فروش یک محصول، رفتار یا سبک زندگی را می‌فروشند تا تغییر مورد نظر اتفاق بیفتد. در واقع منابعی مثل رسانه، فیلم‌، شبکه‌های اجتماعی و حتی موسیقی، امروزه بیشتر سرمایه‌ی خود را بر بازاریابی اجتماعی متمرکز کرده‌اند. ظاهرا شما بدون اینکه پولی پرداخته باشید، در حال پیگیری برنامه‌ی مورد نظر خود هستید. ظاهرا هم محصولی به شما پیشنهاد نمی‌شود و کسی تلاشی برای متقاعد کردن شما ندارد، اما واقعیت این است که برنامه‌های مختلف هر لحظه در حال برنامه‌ریزی و جهت دهی ذهن مخاطبین به سمت مورد نظر خودشان هستند.

اساس این بازاریابی تلقین‌پذیری مردم و یادگیری مشاهده‌ای است. شما با دیدن اینکه افراد حاضر در فلان برنامه‌ی تلوزیونی یا صفحه‌ی مجازی، شاد و موفق به نظر می‌رسند، ناخوداگاه می‌پذیرید که برای شاد بودن باید از رویکرد یا رفتار آنان پیروی کنید. این اثر را به سادگی در رفتار سلبریتی‌ها می‌توان دید، آن‌ها دیگر مانند سابق مستقیما در تلوزیون برای محصول خاصی تبلیغ نمی‌کنند، بلکه آن‌ها محصول مورد نظرشان را به سبک زندگی تبدیل کرده و آن‌ را به مخاطب خود می‌فروشند.

خلاصه‌ی امر اینکه نسبت به رفتار یا سبک زندگی خود پرسش‌گر باشید، اگر بدون اینکه نیاز داشته باشید و بدانید چرا، به سمت خرید یک محصول کشیده می‌شوید، احتمالا تحت تاثیر یکی از همین بازاریابی‌های اجتماعی قرار گرفته‌اید، شاید بهتر باشد دوباره میل و رفتار خود را مورد بررسی قرار داده و آن‌ را تغییر دهید. آگاهی بر یک روند، می‌تواند میزان تاثیری که ان روند بر ما می‌گذارد را متحول کند، بنابراین برای بازپس‌گیری سبک زندگی خود از دست بازار و شیوه‌های محسورکننده‌اش، مطالعه و دانستن می‌تواند کار ساز باشد.

روزنامه صبح ساحل

به این مطلب امتیاز دهید:

هنوز امتیازی ثبت نشده است؛ اولین نفر باشید!

دیدگاه ها (0)